Les indicateurs de la performance à surveiller lors d’un audit SEO

Le SEO est un pilier fondamental pour la croissance en ligne de toute entreprise. Une étude de BrightEdge révèle qu'environ 53.3% du trafic web provient de la recherche organique, soulignant son importance cruciale. Pour s'assurer que votre site web performe de manière optimale dans les résultats de recherche, il est impératif de réaliser des audits SEO réguliers. Un audit SEO n'est pas simplement un bilan technique; c'est une analyse stratégique approfondie visant à identifier les forces et les faiblesses de votre présence en ligne.

Nous explorerons comment ces KPIs peuvent vous aider à évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO et à prendre des mesures correctives pour améliorer la visibilité et la performance globale de votre site web. Nous aborderons la performance technique, l'optimisation on-page, la performance off-page et l'analyse de la concurrence, vous donnant ainsi une vision complète des éléments à prendre en compte pour un audit SEO réussi. Prêt à booster votre SEO ?

Performance technique : la fondation solide d'un bon SEO

La performance technique de votre site web est la base sur laquelle repose tout effort SEO. Un site rapide, facile à explorer et sécurisé offre une expérience utilisateur positive, ce qui est crucial pour le classement dans les résultats de recherche de Google. Une fondation technique solide garantit que les robots d'exploration de Google peuvent facilement accéder à votre contenu, l'indexer et le classer de manière appropriée. Négliger cet aspect peut compromettre tous les autres efforts d'optimisation. Penchons-nous sur les différents KPIs à analyser pour optimiser votre fondation technique.

Vitesse du site (PageSpeed insights / web vitals)

La vitesse de chargement de votre site web a un impact direct sur l'expérience utilisateur et le positionnement dans les moteurs de recherche. Les utilisateurs sont plus susceptibles de quitter un site qui prend trop de temps à charger, ce qui augmente le taux de rebond et diminue le temps passé sur la page. Google prend en compte la vitesse du site comme un facteur de classement, privilégiant les sites rapides et performants. Des temps de chargement lents peuvent aussi affecter le taux de conversion, car les utilisateurs sont moins susceptibles de réaliser un achat ou de remplir un formulaire sur un site lent. C'est pourquoi, l'optimisation de la vitesse de votre site est un axe prioritaire de tout audit SEO.

Voici les KPIs clés à suivre :

• Largest Contentful Paint (LCP) : Vitesse de chargement du plus grand élément visible. Idéalement, le LCP devrait être inférieur à 2.5 secondes.
• First Input Delay (FID) : Temps de réponse du navigateur à la première interaction de l'utilisateur. Un FID inférieur à 100 millisecondes est considéré comme excellent.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Stabilité visuelle de la page pendant le chargement. Un CLS inférieur à 0.1 est préférable.

Pour exploiter les données de PageSpeed Insights de manière efficiente, il est essentiel de comprendre les recommandations spécifiques fournies pour chaque KPI. Priorisez les corrections techniques qui ont le plus grand impact sur le score global et l'expérience utilisateur. Par exemple, optimiser les images, minifier le code CSS et JavaScript, et utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) peuvent considérablement améliorer la vitesse de chargement de votre site. Voici un exemple de benchmark de temps de chargement idéal par secteur:

Secteur d'activité	Temps de chargement idéal (LCP)
E-commerce	Moins de 2 secondes
Médias et Actualités	Moins de 2.3 secondes
Services (B2B)	Moins de 2.5 secondes

Outils : Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest. N'hésitez pas à tester plusieurs outils pour croiser les données et obtenir un diagnostic précis.

Explorabilité et indexation : assurer la présence sur google

L'explorabilité et l'indexation sont des éléments fondamentaux pour assurer que Google puisse trouver et comprendre votre contenu. Si Google ne peut pas explorer et indexer votre site, il sera invisible dans les résultats de recherche. Une bonne structure de site, un sitemap XML à jour et un fichier robots.txt correctement configuré sont cruciaux pour faciliter l'exploration et l'indexation. Il est également essentiel de surveiller les erreurs d'exploration et de s'assurer que toutes les pages importantes sont indexées. Ces actions permettent aux robots de Google de naviguer aisément sur votre site et d'indexer les pages.

Les KPIs clés à analyser sont :

• Pages indexées : Comparaison avec le nombre de pages du site. Détecter les pages "orphelines" ou non indexées. D'après une étude de Ahrefs, un site web bien optimisé devrait avoir au moins 90% de ses pages indexées.
• Erreurs d'exploration (404, 500, etc.) : Identification et correction pour éviter les frustrations des utilisateurs et la perte de "link juice".
• Fichier robots.txt : Analyse de sa configuration pour s'assurer qu'il ne bloque pas l'exploration des pages importantes.
• Sitemap XML : Vérification de son existence, de sa validité et de sa mise à jour régulière.
• Ratio HTML/Code : Un ratio élevé peut signaler un code trop lourd qui ralentit le site. Un ratio optimal se situe entre 25% et 35%.

Google Search Console est un outil précieux pour identifier les "coverage issues" (erreurs d'exploration, pages exclues, etc.). Par exemple, une erreur 404 indique qu'une page n'existe pas, ce qui peut être dû à un lien brisé ou à une URL incorrecte. Une page exclue peut être due à une balise "noindex" ou à une règle dans le fichier robots.txt. Pour un diagnostic rapide, assurez-vous que le fichier robots.txt ne bloque pas l'accès aux fichiers CSS ou Javascript nécessaires pour rendre le site correctement. Un robots.txt mal configuré est une erreur fréquente qui peut bloquer l'indexation de parties importantes de votre site.

Outils : Google Search Console, Screaming Frog, Sitebulb.

Adaptabilité mobile (Mobile-First indexing) : S'Adapter à la préférence de google

Avec la majorité des recherches effectuées sur mobile, Google a adopté une approche "mobile-first indexing", ce qui signifie qu'il indexe et classe les sites web en fonction de leur version mobile. Un site non optimisé pour mobile risque de perdre des positions dans les résultats de recherche et d'offrir une mauvaise expérience utilisateur aux visiteurs mobiles. Il est donc essentiel de s'assurer que votre site est responsive et offre une navigation fluide sur tous les appareils. De plus, l'optimisation des images et des vidéos pour mobile est cruciale pour garantir une expérience utilisateur optimale.

Les KPIs importants à analyser sont :

• Test d'optimisation mobile (Google Mobile-Friendly Test) : Valider la compatibilité du site.
• Erreurs d'affichage mobile (Google Search Console) : Identification et correction des problèmes d'affichage sur mobile.
• Responsive Design : S'assurer que le site s'adapte à toutes les tailles d'écran.
• Mobile Speed : Analyser la vitesse de chargement sur mobile. Google observe que 53% des visites mobiles sont abandonnées si un site prend plus de 3 secondes à charger.

Le design responsive ajuste automatiquement la mise en page et le contenu d'un site web en fonction de la taille de l'écran de l'appareil. Le design adaptive, quant à lui, utilise différentes versions du site web pour différents types d'appareils. Par exemple, un site e-commerce avec un design responsive offrira une expérience utilisateur cohérente sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones, tandis qu'un site avec un design adaptive pourrait avoir une version distincte pour chaque type d'appareil. Si votre site n'est pas responsive, migrer vers un design responsive est fortement recommandé. Cela améliorera l'expérience utilisateur et votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Outils : Google Mobile-Friendly Test, Google Search Console, outil de test de responsive design.

Sécurité (HTTPS) : gagner la confiance des utilisateurs et de google

Le protocole HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) est un facteur de classement pour Google et inspire confiance aux utilisateurs. Un site sécurisé protège les données des utilisateurs et garantit que les informations transmises entre le navigateur et le serveur sont cryptées. La présence d'un certificat SSL et la redirection HTTP vers HTTPS sont essentielles pour garantir la sécurité de votre site. Une protection sans faille est indispensable pour la confiance de vos visiteurs.

Les indicateurs clés de performance à analyser sont :

• Certificat SSL : Vérification de sa validité et de sa configuration correcte.
• Redirection HTTP vers HTTPS : S'assurer que toutes les requêtes HTTP sont redirigées vers HTTPS.
• Mixed Content : Identification et correction des contenus non sécurisés (HTTP) sur les pages HTTPS.

Il existe différents types de certificats SSL, tels que les certificats DV (Domain Validation), OV (Organization Validation) et EV (Extended Validation). Un certificat DV valide simplement la propriété du domaine, tandis qu'un certificat OV valide aussi l'existence de l'organisation. Un certificat EV offre le plus haut niveau de sécurité et de crédibilité, car il exige une vérification approfondie de l'identité de l'organisation. Migrer de HTTP vers HTTPS implique l'installation d'un certificat SSL sur votre serveur et la configuration des redirections. Cela peut améliorer considérablement la confiance des utilisateurs et le classement de votre site web.

Outils : Outils d'analyse de certificat SSL en ligne, Google Search Console.

Performance On-Page : optimiser chaque page pour le succès

L'optimisation on-page consiste à optimiser chaque page de votre site web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cela inclut l'optimisation des mots-clés, des titres et des descriptions, du contenu et des images. Une bonne optimisation on-page améliore la pertinence de votre site pour les requêtes de recherche et augmente les chances d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. Soignez chaque détail pour maximiser votre potentiel !

Optimisation des Mots-Clés : cibler les requêtes pertinentes

L'utilisation des bons mots-clés est essentielle pour attirer le trafic qualifié vers votre site web. Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits ou des services. En ciblant les mots-clés pertinents pour votre activité, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web et attirer des visiteurs intéressés par ce que vous avez à offrir. Une sélection judicieuse est la clé d'un trafic ciblé.

Les KPIs à suivre comprennent :

• Positionnement des mots-clés : Suivre le ranking des mots-clés cibles.
• Densité des mots-clés : Éviter le "keyword stuffing" tout en assurant une présence naturelle.
• Variations de mots-clés : Utiliser des synonymes et des termes apparentés pour élargir la portée.
• Mots-clés longue traîne : Identifier et cibler les requêtes spécifiques et à faible concurrence. Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé "chaussures", ciblez "chaussures de course pour marathon pour femmes".

Pour identifier les mots-clés "dormants", analysez les données historiques de Google Search Console pour identifier les mots-clés pour lesquels votre site était bien positionné mais qui ont perdu en performance. Réalisez une analyse concurrentielle approfondie pour identifier les mots-clés cibles utilisés par vos concurrents et pour lesquels vous n'êtes pas encore positionné. Cela vous aidera à découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés et à améliorer votre stratégie de contenu. Une veille constante est indispensable pour rester compétitif.

Outils : Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest.

Optimisation des titres et des descriptions (meta tags) : attirer les clics dans les SERPs

Les titres et les descriptions (meta tags) sont les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Ils doivent être optimisés pour attirer l'attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur votre site web. Un titre et une description bien rédigés peuvent augmenter considérablement le taux de clics (CTR) et améliorer la visibilité de votre site web. Considérez-les comme la vitrine de votre site dans les moteurs de recherche.

Les indicateurs clés de performance à analyser sont :

• Taux de clics (CTR) : Mesurer le nombre de clics par rapport au nombre d'impressions.
• Longueur des titres et des descriptions : Respecter les limites de caractères pour éviter les coupures. Les titres doivent idéalement contenir entre 50 et 60 caractères, et les descriptions entre 150 et 160 caractères.
• Présence des mots-clés : Inclure les mots-clés cibles de manière naturelle.
• Appel à l'action (CTA) : Encourager les utilisateurs à cliquer.

Par exemple, pour une page produit, un titre optimisé pourrait être "Achetez [Nom du produit] en ligne | Livraison gratuite", et une description optimisée pourrait être "Découvrez notre sélection de [Nom du produit] de haute qualité. Livraison gratuite et retours faciles. Commandez maintenant !". Utilisez une méthodologie A/B testing pour tester différentes versions de vos meta tags et identifier celles qui génèrent le meilleur CTR. L'A/B testing est la clé pour maximiser l'efficacité de vos meta tags.

Outils : Google Search Console, outils de prévisualisation des SERPs.

Optimisation du contenu : créer du contenu de qualité et pertinent

Le contenu est le cœur du SEO. Il doit être informatif, engageant et pertinent pour les utilisateurs. Un contenu de qualité attire les visiteurs, les maintient sur votre site web et les encourage à revenir. Google récompense les sites web qui offrent un contenu de qualité en leur attribuant un meilleur classement dans les résultats de recherche. Un contenu exceptionnel est le pilier d'une stratégie SEO durable.

Les KPIs à suivre comprennent :

• Durée de la session : Mesurer le temps que les utilisateurs passent sur la page.
• Taux de rebond : Mesurer le pourcentage d'utilisateurs qui quittent la page après l'avoir consultée.
• Profondeur de la visite : Mesurer le nombre de pages que les utilisateurs visitent après avoir consulté la page.
• Nombre de partages sociaux : Mesurer le nombre de fois que le contenu est partagé sur les réseaux sociaux.

Analysez les données de Google Analytics pour identifier les pages avec un taux de rebond élevé et proposez des solutions pour améliorer l'engagement. Cela pourrait inclure l'ajout de contenu plus pertinent, l'amélioration de la lisibilité, ou l'ajout d'éléments interactifs. La technique de la pyramide inversée consiste à présenter les informations les plus importantes au début de l'article, tandis que le storytelling consiste à raconter une histoire pour captiver l'attention des lecteurs. Créez du contenu "10x" qui est 10 fois meilleur que tout ce qui existe déjà sur le même sujet. Un contenu exceptionnel vous démarquera de la concurrence et attirera naturellement des liens et des partages.

Outils : Google Analytics, BuzzSumo, outils d'analyse sémantique.

Optimisation des images : améliorer la vitesse et l'accessibilité

Les images peuvent améliorer l'expérience utilisateur, mais elles peuvent aussi ralentir le site si elles ne sont pas optimisées. Il est fondamental de compresser les images, d'utiliser des descriptions alternatives (attribut "alt") et de choisir le format adapté (JPEG, PNG, WebP) pour améliorer la vitesse et l'accessibilité de votre site web. Des images optimisées améliorent à la fois la performance et l'accessibilité de votre site.

Les KPIs clés à analyser sont :

• Taille des images : Compresser les images sans perte de qualité.
• Attribut "alt" : Utiliser des descriptions alternatives pour améliorer l'accessibilité et le référencement.
• Format des images : Choisir le format adapté (JPEG, PNG, WebP).
• Lazy loading : Charger les images au fur et à mesure du défilement.

Le format JPEG est idéal pour les photos, tandis que le format PNG est préférable pour les images avec des couleurs vives et des arrière-plans transparents. Le format WebP offre une meilleure compression et une meilleure qualité d'image que les formats JPEG et PNG. TinyPNG et ImageOptim sont des outils de compression d'images performants qui permettent de réduire la taille des images sans perte de qualité. Optimisez les balises "alt" pour les images d'illustration en décrivant le contenu de l'image de manière concise et précise. Pour les images à vocation SEO, incluez les mots-clés cibles de manière naturelle. Ne négligez pas les balises "alt", elles sont cruciales pour l'accessibilité et le SEO.

Outils : TinyPNG, ImageOptim, outils de compression d'images en ligne.

Performance Off-Page : bâtir l'autorité et la réputation du site

La performance off-page consiste à bâtir l'autorité et la réputation de votre site web en dehors de votre propre site. Cela comprend l'obtention de backlinks de qualité et la gestion de votre réputation en ligne. Une bonne performance off-page améliore la crédibilité de votre site web et augmente les chances d'obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche. Développez votre influence au-delà de votre site !

Backlinks : obtenir des recommandations de sites de confiance

Les backlinks (liens entrants) sont un facteur de classement important pour Google. Ils sont considérés comme des recommandations de sites de confiance et indiquent à Google que votre site web est une source d'informations fiable et pertinente. L'obtention de backlinks de qualité peut considérablement améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. La qualité prime sur la quantité en matière de backlinks.

Les KPIs à suivre comprennent :

• Nombre de backlinks : Mesurer le nombre total de liens pointant vers le site.
• Autorité du domaine (DA/DR) : Mesurer l'autorité des sites qui pointent vers le site.
• Diversité des domaines référents : S'assurer que les liens proviennent de sources variées.
• Qualité des backlinks : Éviter les liens de faible qualité ou provenant de sites spammés.

Les stratégies de "link building" incluent la création de contenu de qualité, l'outreach (contacter d'autres sites web pour leur proposer de créer des liens vers votre site), les partenariats et la participation à des forums et des communautés en ligne. Pour identifier et désavouer les backlinks toxiques, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour analyser le profil de liens de votre site. Recherchez les liens provenant de sites de spam, de sites à faible autorité ou de sites qui utilisent des techniques de link building agressives. Une fois que vous avez identifié ces liens, vous pouvez les désavouer via l'outil de désaveu de liens de Google Search Console. Cela permet à Google de ne pas tenir compte de ces liens lors de l'évaluation de votre site. Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks naturels et authentiques, c'est-à-dire des liens qui sont créés de manière organique et qui proviennent de sites web pertinents et de qualité. Un profil de liens sain est essentiel pour un bon référencement.

Outils : Ahrefs, SEMrush, Majestic.

Réputation en ligne : gérer l'image de marque

Votre réputation en ligne peut influencer la confiance des utilisateurs et le classement Google. Surveiller les mentions de votre marque, les avis et témoignages des clients est essentiel pour gérer votre image de marque et maintenir une réputation positive. Une réputation positive est un atout majeur pour attirer et fidéliser les clients.

Les KPIs à suivre sont :

• Mentions de la marque : Suivre les mentions de la marque sur le web et les réseaux sociaux.
• Avis et témoignages : Surveiller les avis et les témoignages des clients sur les plateformes en ligne.
• Sentiment des mentions : Analyser le sentiment (positif, négatif, neutre) des mentions de la marque.

Mettez en place une stratégie de "brand monitoring" pour suivre les mentions de votre marque sur le web et les réseaux sociaux. Répondez aux avis négatifs de manière constructive en présentant vos excuses, en proposant une solution et en montrant que vous vous souciez de la satisfaction de vos clients. La transparence et l'authenticité sont essentielles dans la communication en ligne. Soyez honnête, réactif et engageant avec vos clients et votre communauté. Une gestion proactive de votre réputation en ligne est un investissement rentable.

Outils : Google Alerts, Mention, Brand24.

Analyse de la concurrence : se positionner face aux leaders

L'analyse de la concurrence est un élément crucial d'un audit SEO. Il est important de connaître vos concurrents, de comprendre leurs stratégies et de vous positionner face à eux. En analysant les forces et les faiblesses de vos concurrents, vous pouvez identifier les opportunités d'amélioration et développer une stratégie SEO plus efficace. Comprendre vos concurrents est la clé pour les surpasser.

Identification des concurrents : définir le champ de bataille

Il est fondamental de connaître vos concurrents pour comprendre leurs stratégies et vous positionner face à eux. Identifiez les entreprises qui proposent des produits ou des services similaires aux vôtres et qui ciblent la même audience. Analysez leurs sites web, leurs contenus et leurs stratégies de link building pour identifier les opportunités d'amélioration. Un bon benchmark vous aidera à définir votre stratégie.

Les KPIs à suivre sont :

• Mots-clés communs : Identifier les mots-clés pour lesquels votre site et vos concurrents sont positionnés.
• Backlinks des concurrents : Analyser les backlinks de vos concurrents pour identifier des opportunités de "link building".
• Contenu des concurrents : Étudier le contenu de vos concurrents pour identifier les lacunes et les opportunités.

Proposez une matrice d'analyse concurrentielle pour comparer les forces et les faiblesses de votre site et de vos concurrents. Pour analyser les stratégies de contenu de vos concurrents, vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour identifier leurs pages les plus performantes, les mots-clés qu'ils ciblent et les types de contenu qu'ils produisent. Analysez la structure de leur contenu, leur ton et leur style d'écriture. Recherchez les lacunes dans leur contenu que vous pourriez combler avec votre propre contenu. Par exemple, s'ils ne proposent pas de guides pratiques ou de tutoriels, vous pourriez créer ce type de contenu pour attirer un public plus large. Utilisez les outils SEO pour identifier les "gaps" de contenu et les opportunités de mots-clés. Cela vous aidera à créer du contenu plus pertinent et à cibler des mots-clés moins concurrentiels. Une analyse approfondie du contenu de vos concurrents vous donnera un avantage stratégique.

Outils : SEMrush, Ahrefs, SimilarWeb.

Mettre en œuvre les résultats de l'audit SEO

En résumé, les KPIs à suivre lors d'un audit SEO incluent la vitesse du site, l'explorabilité et l'indexation, l'optimisation des mots-clés et les backlinks. Ces indicateurs vous donnent une vision complète de la performance de votre site web et vous aident à identifier les domaines qui nécessitent une amélioration. Un audit approfondi montre que les performances techniques du site ont un impact significatif sur le référencement, tandis que le contenu et les liens jouent un rôle crucial. Concentrez-vous sur ces piliers pour un SEO performant.

Le SEO est un processus continu. Il est essentiel de réaliser des audits SEO régulièrement pour suivre les performances de votre site web et vous adapter aux changements de l'algorithme de Google. Un audit semestriel est une pratique recommandée. Si vous êtes prêt à passer à l'action, commencez par réaliser un audit SEO de votre site web et mettez en œuvre les recommandations. N'attendez plus pour optimiser votre site et atteindre vos objectifs !